K-pop-Star Jisoo und der Modedesigner: Wie ein Kleidungsstreit Fans weltweit mobilisierte
Amelie Weber
K-pop-Star Jisoo und der Modedesigner: Wie ein Kleidungsstreit Fans weltweit mobilisierte
Ein belgischer Modedesigner hat heftige Kritik geerntet, nachdem er der K-pop-Star Jisoo vorwarf, geliehene Kleidungsstücke nicht zurückgegeben zu haben. Der Streit eskalierte rasant und zog die Aufmerksamkeit ihrer riesigen Fangemeinde auf sich. Der Vorfall zeigt, wie riskant es ist, den Einfluss hingebungsvoller Fancommunities im digitalen Zeitalter zu unterschätzen.
Benjamin Voortmans, Gründer der in Antwerpen ansässigen Marke Judassime, löste die Kontroverse aus, indem er öffentlich behauptete, Jisoo habe für ein Fotoshooting geliehene Outfits nicht zurückgeschickt. Sein 2020 gegründetes Label schien auf die folgende Reaktion völlig unvorbereitet. Fans der Blackpink-Sängerin – die allein auf Instagram 80 Millionen Follower zählt – formierten sich online und warfen Voortmans vor, ihre Idolin unfair anzugreifen.
Voortmans ruderte später zurück und erklärte, er habe Jisoo nur namentlich genannt, um eine Reaktion ihres Teams zu provozieren – nicht, um sie persönlich anzugreifen. Doch der Schaden war bereits angerichtet: Unterstützer überfluteten seine Social-Media-Kanäle mit Kritik. Der Fall verdeutlicht, wie kleinere Marken – anders als große Konzerne – oft die Geschwindigkeit und das Ausmaß von fangetriebenem Backlash falsch einschätzen.
Expertinnen wie Susan Kresnicka, Gründerin von KR&I und des Fandom Institute, verweisen auf die wirtschaftliche Macht solcher Communities. Parasoziale Beziehungen – bei denen Fans eine tiefe, einseitige Loyalität zu Prominenten entwickeln – treiben beträchtliche Konsumausgaben an. Marken, die diesen Markt nutzen wollen, müssen vorsichtig agieren: Überkommercialisierung oder wahrgenommene Respektlosigkeiten können schnelle und koordinierte Gegenreaktionen auslösen.
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Der Konflikt zwischen Voortmans und Jisoos Fangemeinde dient als warnendes Beispiel für Unternehmen, die mit Celebrity-Fandoms interagieren. Selbst kleine Auseinandersetzungen können eskalieren, wenn Millionen hingebungsvoller Anhänger sich online mobilisieren. Für Marken ist die Lehre klar: Wer die Macht der Fans unterschätzt, riskiert Rufschädigung und finanzielle Verluste.
