Publicis Media führt 2025 die deutschen Mediaagenturen mit Rekordgewinnen an
Greta Wolf
Publicis Media führt 2025 die deutschen Mediaagenturen mit Rekordgewinnen an
Neue COMvergence-Studie: Die führenden Mediaagenturen Deutschlands 2025
Eine aktuelle Untersuchung von COMvergence hat die Top-Mediaagenturen Deutschlands für das Jahr 2025 bewertet. Die Studie analysierte 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar an Werbeinvestitionen. Publicis Media sicherte sich den Spitzenplatz, während die unabhängige Agentur Mediaplus einen starken zweiten Rang belegte.
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Publicis Media führte die Rangliste der Agenturgruppen mit 23 Neugeschäftsgewinnen an, die ein Volumen von 819 Millionen US-Dollar einbrachten – darunter große Etats wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Zwei ihrer Tochteragenturen dominierten zudem die Einzelrankings: Starcom lag dank der Aufträge von Mars und Dr. Oetker auf Platz eins, während Zenith durch einen großen Aldi-Auftrag den zweiten Platz erreichte.
Die größte unabhängige Agentur Deutschlands, Mediaplus, belegte mit einem Umsatz von 318 Millionen US-Dollar insgesamt den zweiten Rang. Das Unternehmen konnte 48 Prozent seiner Bestandskunden halten und generierte zusätzlich 161 Millionen US-Dollar durch Neugeschäft. Trotz dieser starken Leistung landete es in der Einzelagentur-Wertung jedoch nur auf Platz vier – hinter Carat von Dentsu.
Initiative, mittlerweile Teil der Omnicom-Gruppe, sicherte sich den dritten Platz in der Einzelagentur-Wertung. Der Erfolg basierte auf Schlüsselkunden wie Bayer und Aida Cruises. Dentsu wiederum belegte in der Holding-Gruppen-Wertung Rang drei und verzeichnete elf Neukundengewinne bei gleichzeitig elf Verlusten.
Die Rankings 2025 unterstreichen die Vormachtstellung von Publicis Media auf dem deutschen Mediaagentur-Markt. Mediaplus und Dentsu zeigten sich ebenfalls widerstandsfähig – mit bemerkenswerten Neukundengewinnen und hohen Kundenbindungsquoten. Der Bericht spiegelt die anhaltenden Verschiebungen in den Werbeausgaben und den Wettbewerb zwischen den Agenturen wider.
