Changhong übernimmt Grundig-Markenlizenz für globale Expansion
Changhong und Grundig gehen eine neue strategische Partnerschaft ein. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für Grundig-Produkte in mehreren wichtigen Märkten und Produktkategorien ein.
Im Rahmen der Kooperation übernimmt Changhong die Geschäftsaktivitäten von Grundig in Europa (mit Ausnahme der Türkei), der Asien-Pazifik-Region, den GUS-Staaten und China. Die Partnerschaft umfasst zentrale Produktlinien, darunter Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte für den Haushalt.
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Changhong verantwortet dabei die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Das Unternehmen bringt starke Kompetenzen im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte mit, gestützt auf umfangreiche Forschung und Entwicklung, eine vertikal integrierte Lieferkette sowie ein globales Produktionsnetzwerk.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist in über 55 Ländern präsent und genießt hohe Bekanntheit im Bereich Haushaltsgeräte. Parallel hat Changhongs Eigenmarke CHiQ in den vergangenen drei Jahren ihren Marktanteil in Europa ausgebaut – durch den gezielten Aufbau lokaler Vertriebskanäle, maßgeschneiderte Produktlancierungen und eine auf jüngere sowie preisbewusste Verbraucher ausgerichtete Markenkommunikation.
Die Partnerschaft entspricht Changhongs Strategie einer langfristigen, nachhaltigen Entwicklung. Beide Unternehmen streben an, die Marktposition von Grundig durch diese Zusammenarbeit zu stärken. Die Lizenzvereinbarung ermöglicht es Changhong, Grundig-Produkte in Schlüsselregionen herzustellen und zu vertreiben. Die Kombination aus Grundigs etabliertem Ruf und Changhongs operativer Stärke soll die Zukunft dieser Kooperation prägen. Der Deal umfasst mehrere Produktkategorien und wichtige globale Absatzmärkte.
