MTV beendet sein klassisches Fernsehprogramm – eine Ära geht zu Ende
MTV stellt nach Jahrzehnten offiziell sein Fernsehsender-Programm ein
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Der Sender zeigt nun ausschließlich Reality-Shows im Programm – das Ende einer Ära. Vor der Umstellung waren die Einschaltquoten bereits auf magere 0,2 Prozent gesunken.
Der schrittweise Rückzug von Musikvideos hatte bereits Jahre zuvor begonnen, doch 2024 erfolgte die endgültige Abschaffung. Auch traditionelle Fernsehsender wie VH1 und BET haben ihre Musikinhalte stark reduziert und setzen stattdessen auf Reality-Formate. Gleichzeitig dominieren Streamingdienste wie YouTube Music, TikTok und Twitch den Markt.
Nischensender wie Trace und Mezzo strahlen weiterhin Musikvideos aus, mit Fokus auf Urban- und Weltmusik. Ihre Zielgruppen bleiben zwar klein, sind aber in Europa und den USA treu verbunden.
Elmar Giglinger, ehemaliger MTV-Chef, bezeichnete den Wandel als unvermeidlich. Der Niedergang des Senders sei schleichend verlaufen, und sein Verschwinden werde kaum nachhaltige Auswirkungen auf die Branche haben, so Giglinger.
Mit dem Ende von MTVs Fernsehsender-Programm übernehmen Streamingplattformen nun die führende Rolle bei der Musikentdeckung. Die Bedeutung des klassischen Fernsehens in der Branche schwindet weiter – nur spezialisierte Sender füllen noch die Lücke. Die Entwicklung spiegelt einen größeren Trend wider: der Abkehr vom linearen Fernsehen hin zum digitalen Konsum.
Bestätigung des MTV Global Music Channel-Endes – Letzte Playlist Enthüllt!
Die Musikvideo-Programmierung von MTV Germany endete offiziell am 31. Dezember 2025, mit Kraftwerks 'Musique Non Stop' als Abschluss. Paramount Skydance schloss gleichzeitig Musikkanäle in Deutschland, UK, Australien, Frankreich und Brasilien. Die finale 24-stündige Sendung umfasste nostalgische Playlists von 'MTV 80s' bis 'MTV 00s', bevor Reality-Content übernommen wurde.
