dm drängt mit dm-med in den Online-Apothekenmarkt – und stellt Shop Apotheke vor Herausforderungen

dm drängt mit dm-med in den Online-Apothekenmarkt – und stellt Shop Apotheke vor Herausforderungen

Die deutsche Drogeriemarktkette dm steigt mit ihrer neuen Plattform dm-med in den Online-Apothekenmarkt ein. Seit dem Start vor nur zwei Monaten will der Service den Zugang zu Gesundheitsprodukten durch Eigenmarken und Rabatte vereinfachen. Der Schritt könnte die Branche aufmischen, da das Unternehmen eigene rezeptfreie Handelsmarken (OTC) entwickelt.

Bisher hat die Plattform bescheidene Umsätze erzielt – im ersten Monat lagen die Verkäufe unter einer Million Euro. Doch die schnelle Expansion deutet auf größere Pläne für die Zukunft hin.

Die Online-Apotheke ging im Dezember 2025 an den Start und bot zunächst rund 2.400 Artikel an – genau die Zahl der Pharmazentralnummern (PZN), die dm ursprünglich anvisiert hatte. Neben Standardmedikamenten führt dm-med apothekenexklusive und verschreibungspflichtige Produkte.

Innerhalb weniger Wochen erweiterte sich das Sortiment um Orthomol-Nahrungsergänzungsmittel und pflanzliche Arzneimittel von Dr. Willmar Schwabe. Zudem sind etwa 1.000 Hautpflegeprodukte erhältlich, was zu dms bestehendem Fokus auf Beauty und Wellness passt.

Um Kunden zu gewinnen, wirbt der Händler über seine App mit Rabatten auf beliebte rezeptfreie Medikamente. Aktuell gibt es Gutscheine für Voltaren-Schmerzmittel, Vigantol-Vitamin-D-Präparate und Wick-Erkältungsprodukte. Wann die ersten exklusiven Apothekenprodukte unter dm-Eigenmarke verfügbar sein werden, steht jedoch noch nicht fest.

Langfristig könnte das Unternehmen eigene OTC-Handelsmarken entwickeln. Gelänge dies, wäre das eine Herausforderung für etablierte Online-Apotheken wie Shop Apotheke. Bisher liegen jedoch keine Daten zum Marktanteil von dm-med im Vergleich zu Mitbewerbern vor – bestätigt ist bisher nur der Markteintritt.

Noch befindet sich dm-med in der frühen Phase, mit wachsenden Umsätzen und einem sich erweiternden Sortiment. Der Fokus auf Preisworthaltigkeit und Bequemlichkeit könnte Kunden von klassischen Apotheken abziehen. Ob die potenziellen Eigenmarken den Markt aufmischen, hängt vom weiteren Wachstum und der Akzeptanz ab.